如何让广告深入人心
2009年2月1日的超级碗中，美国最大的啤酒制造商安海斯布希是唯一的啤酒广告商。下面由学习啦我们给你推荐如何让广告深入人心，期望对你有所帮助!
为了赚足观众的眼球，安海斯布希公司在赛前订下了4分多钟的广告时段。他们的广告，时长仅30秒，却要花费300万USD。
为一天赛事就砸上2000多万USD的广告费，安海斯布希企业的大手笔让人咋舌。2月1日那天，这个企业的所有成员都觉得商品会大卖。没想到的是，他们斥巨资塑造的广告居然反应平平。原来，另一家啤酒制造商巨头米勒康胜公司打出的广告几乎吸引了所有买家的眼球。
早在超级碗开赛前一个月，米勒康胜企业的推广总监鲍德温就策划好了一则一秒广告。一秒广告，顾名思义就是指广告的长度只有一秒钟。最初，老板和同事一致觉得只播放一秒的广告太离谱，他们问鲍德温是否想省钱想疯了。鲍德温如此剖析：我记得一篇科学研究文章里写着，只须情境对，广告只须播放一秒钟就能入脑。每年举行超级碗的那一天，全美国不知有多少人守在电视机前，连广告也盯着看。对于广告，大伙讨论最多的话题，无非就是某某厂家又砸了什么价格打广告，观众听都听腻了。假如大家反其道而行之，打出巨短的一秒广告，那肯定噱头十足。最重要的是，它能凸显出大家公司和最大角逐者安海斯布希公司之间的差异。
鲍德温的一番剖析最后说服了大伙，老板答应把一秒广告的策划和制作全权交给他。
一秒时间何其短，为了传达出广告的重点，鲍德温将广告拍摄的场景选在堆满米勒康胜啤酒的仓库。广告的主角也只不过米勒康胜公司内部一个高大的黑职员工。在一秒钟的广告里，仓库内的几个职员在旁边忙碌着，广告主角则一边摊开双手一边迅速大喊：欢迎进入一秒广告!同时，屏幕显现了一个网站地址：1secondad.com。
一秒钟的广告就如此结束了。但万千买家看过之后产生了好奇心：1secondad.com里会有哪些更新奇的东西?
其实，这个网址是鲍德温特地为一秒广告塑造的，它是米勒康胜企业的行销活动网站。买家在看过一秒广告之后，十有八九都会搜索1secondad.com，然后点进来。这个网站的内容并不复杂，上面除去米勒康胜啤酒的标志，就是几行显眼的字：某厂支付300万USD去买一则30秒的广告，根本没道理!大家情愿把广告费让利出来，以可口的底价位，送给你诚实的啤酒!
打出高趣味的广告，卖的却是底价位的啤酒，对买家而言，这极富吸引力。另外，由于一秒广告的成本低，鲍德温从1月6日开始就将它放在美国25个区域电视台轮番播放。如此一来，一秒广告愈加深入人心。因此，超级碗举行的那天，米勒康胜公司大获全胜，而安海斯布希公司则败下阵来。
